Über 10.000 Werbebotschaften erreichen uns jeden Tag.

„Kauf dies!“
„Tu das!“
„Komm zu uns! Sonst verpasst du was!“

Auf Flyern. In Zeitungen. Auf T-Shirts. Im Internet.

Nach 24 Stunden erinnern wir uns nur noch an DREI*.


Wie sollen wir da die Aufmerksamkeit der Leute auf die wirklich wichtigen Dinge lenken?

Mit text-lastigen Papmphlets und Fachausdrücken, die niemand kennt?

Wenn es darum geht, dass Menschen ihre Stadt gestalten, muss ihnen die Einladung ins Auge springen. Kleben bleiben.

Mit Sprüchen wie: „Beim Beteiligungsverfahren mit Bürgermeister Unterwurm arbeiten wir gemeinsam an einer Zukunfts-Vision für den neu zu gestaltenden Bahnhofsvorplatz.“ erreichen wir keine begeisterten, ideensprudelnden Bewohner*innen.

Wir haben jedoch einen entscheidenden Vorteil gegenüber den meisten Produkten, deren Werbung wir sehen: Das Wohnumfeld ist den meisten Leuten wichtiger als die Farbe ihres Klopapiers.

Also heben wir den direkten Nutzen einer Teilnahme hervor. Schaffen wir Interesse. Wie wäre es mit:

„Neue Bänke bei der Busstation? Kühlende Bäume und ein Gastgarten? Tempelhüpfen für die Kleinen? Kommen Sie zum Stand am Bahnhofs-Platz! Wir freuen uns auf Ihre Ideen!“

Kurz. Knackig. Einfach. Herzlich.

Das würde zwar noch nicht den Hype um Cowboy-Stiefel und Dubai-Schokolade schlagen, aber bestimmt mehr Leuten in Erinnerung bleiben als ein langweiliger Behördenwisch.

PPS: Das Bild zeigt ein Projekt der Künstlergruppe Steinbrener/Dempf & Huber in Wien. Alle Werbebotschaften einer Einkaufsstraße wurden temporär mit gelbem Papier überklebt. Eindrucksvoll, nicht?

*Institut für Marketing und Kommunikation, 2014